La capacité de production globale du groupe Area Franceram est de sept millions de mètres carrés de tuiles et carrelage. Présent avec sa propre production dans toute l’Europe, en Afrique et au Moyen-Orient, le groupe compte environ 380 employés sur trois sites de production : Châteauroux et Forbach en France, Anagni en Italie, près de Rome.

[ avril 2011 ]

Le groupe Area Franceram a investi deux millions d’euros sur le site de Forbach (57) (lire également ICV n°1030 page 36) pour une nouvelle production Gda, après avoir racheté le nom et la licence de fabrication du grès d’Artois. Gianluca Sanzi, directeur général du groupe, explique la nouvelle stratégie de production du site de Forbach.

Une nouvelle production

Le site de Forbach était depuis de nombreuses années positionné sur le moyen-haut de gamme avec un produit très technique et robuste, créé pour les endroits où il y a beaucoup de passage. « Or ce site, souligne Gianluca Sanzi, qui représente un potentiel de production de 2,2millions de m2 de carrelage, ne permettait de mettre sur le marché que 50 % de son potentiel de production, soit actuellement 100 000 m2 de carreaux par mois. Ce qui ne l’empêche pourtant pas, avec cette seule ligne de production, de générer un quart du chiffre d’affaires du groupe, poursuit-il.» Ce qui a incité Area Franceram à accroître sa production avec d’abord l’achat du nom et de la licence de fabrication de carreaux “Grès d’Artois”. « Puis Area Franceram a décidé d’y introduire la technologie de la coloration en pleine masse qui sera le véritable coeur de la marque future Gda, indique le directeur général d’Area Franceram. Cela a impliqué l’ouverture d’un département supplémentaire, celui de l’émaillage avec l’achat d’un four. Puis nous lancerons une nouvelle famille de produits, ce qui représente un bond technologique pour le site de Forbach».

Introduction de l’émaillage…

Des tests ont d’ores et déjà commencé et s’ils se révèlent positifs, la production sera lancée en juin prochain. Les deux autres usines, Châteauroux (36) et Anagni en Italie, contribueront également à insérer ces produits dans le futur catalogue “Gda” du groupe.
Dans l’usine de Forbach, 55 des 64 salariés produisent à la fois de la céramique pour Gda mais également pour d’autres. « La nouvelle production Gda a impliqué l’ouverture d’un département d’émaillage qui emploiera cinq personnes, poursuit Gianluca Sanzi, toutes issues d’une réorganisation interne. Mais concernant le nombre d’embauches de ce site, si les prévisions de vente sont respectées, un renforcement
du réseau de vente actuel sera sûrement nécessaire ».
Pour le groupe, « le rétablissement de l’émaillage traditionnel et l’adoption de la nouvelle technologie digitale pour la décoration et la finition des carreaux a représenté un investissement d’environ un million d’euros. 500 000 autres euros sont destinés au développement et à la création des produits et enfin environ 500 000 euros sont prévus pour effectuer des aménagements ultérieurs sur le site, » conclut-il.